《关云长》海报
4月28日,电影《关云长》上映刚三天,负责该片网络监测的北京伟德福思公司总经理郑珣泡在网上,忙着收集网友反馈。时光网上一条“乌龙”评论引起了他的警惕:一个新注册的ID给《倩女幽魂
卧龙南阳睡未醒,又添列曜下舒城。苍天既已生公瑾,尘世何须出孔明!
》(旧版 新版)打了10分,底下的评论却在批评《关云长》。“是不是有人恶意刷评论,而软件出了故障?”紧接着,他和《关云长》片方发现,当天上午出现了一大批新注册的ID,这些没头像、没资料的账号只做一件事:给《关云长》《战国》打1分,给《倩女幽魂》打满分。第二天,《关云长》《战国》片方联合发出针对网络“黑水”的十万元“悬赏令”,旋即引起轩然大波。尽管很多人认为这不过是片方借题发挥,但网络“水军”,乃至“黑水”,还是第一次在电影界引起广泛的讨论。1 “悬赏令”激起逆反情绪
《关云长》的宣传负责人张文伯告诉记者,所谓“黑水”是指有规模、有组织地对某部影片给出极低的分数和评价。他在自己的微博上分析,“黑水”的来源有三种可能:1。《倩女幽魂》片方雇佣“黑水”;2。粉丝个人行为;3。《倩女幽魂》的隐形仇家,借此挑起该片与《关云长》和《战国》的斗争。
面对质疑,《倩女幽魂》宣传负责人周维在电话里哈哈大笑:“首先,肯定不是我们干的。大规模打1分,这是不是太明显了?就算你怀疑我的人品,也不要怀疑我的水准。”究竟谁是“黑水”的幕后主导,周维表示他不清楚
,“我只能理解成,这是有计划地黑我们,栽赃我们。”张文伯则肯定地告诉记者,“这圈子就这么大,我们都明白是谁,只不过我们拿不出足够的证据。”令张文伯感到意外的是,“悬赏令”张贴之后,并没有得到普遍的理解,不少网友以“炒作”反唇相讥,一些影评人也抱着质疑的态度。影评人程青松(微博)在微博上反问:“保护《关云长》《战国》的高分就是保护中国电影公平竞争环境?一部电影紧张到害怕所谓的‘黑水’,不如自己开个网站,给自己拍的电影天天打满分。”
对此张文伯解释说,“悬赏令”本意并不是阻止普通网友打低分,“可不知道为什么激起了网友的逆反心理”,“如果我真想拿这事炒作,应该放到《关云长》上映的第二三周,不会在第一周”。
“悬赏”结果也是无疾而终。据张文伯透露,某网络监管部门表示只能找派出所解决,可派出所认为片方没有遭受很大的经济损失,而且很难找到足够的证据。
同题问答
★你对“悬赏捉黑水”的做法怎么看?
黎小昕(网络推广从业者):我觉得炒作的意思更多。很多片方以前都找过“白水”,给自己打高分、写正面影评,不能光抓骂的不抓捧的。
云飞扬(影评人):有没有炒作的意图不好说,但是“水军”确实应该引起重视。
郑珣(《关云长》网络监测负责人):“悬赏令”可能措辞不当,但出发点是好的。
周维(“倩女”宣传方):不好评价,反正“黑水”和《倩女幽魂》没关系。
张文伯(《关云长》宣传方):只有把这事嚷嚷出去,才会引起业界、媒体、观众对这个现象的关注。
★你觉得时光网、豆瓣网评分能影响观影选择吗?
黎小昕:我觉得它们还是相对小众。
云飞扬:目前对普通观众的直接影响不大,但我认识的很多院线经理、电影记者经常趴在时光网和豆瓣网上。
郑珣:会越来越有影响力。
周维:影响不大。用户都以发烧友为主,而中国电影观众群太大。促进票房,还是硬广告效果最好。
张文伯:未来一定会有。(国外评分网站)IMDB和“烂番茄”的打分,就能直接影响到影片的票房,所以不能无视恶意打分的现象。
2 “白水变黑”反映恶性竞争
既然抛出“黑水”话题,那么还有“白水”一说?曾受雇于某网络推广公司的黎小昕(化名)告诉记者,尽管“黑水”是新概念,但利用“水军”抬高自己、打击对手已在乳制品、快速消费品等许多行业多次出现。“水军基本都是由网络推广公司、公关公司来组织的。2008年以后已经(在电影市场)形成规模,基本现在稍微有点条件的片方都可能这么干。”
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