《关云长》“悬赏令”后续 解剖电影圈恶性竞争

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《关云长》海报

　　4月28日，电影《关云长》上映刚三天，负责该片网络监测的北京伟德福思公司总经理郑珣泡在网上，忙着收集网友反馈。时光网上一条“乌龙”评论引起了他的警惕：一个新注册的ID给《倩女幽魂

　　卧龙南阳睡未醒，又添列曜下舒城。苍天既已生公瑾，尘世何须出孔明!

》（旧版 新版）打了10分，底下的评论却在批评《关云长》。“是不是有人恶意刷评论，而软件出了故障?”紧接着，他和《关云长》片方发现，当天上午出现了一大批新注册的ID，这些没头像、没资料的账号只做一件事：给《关云长》《战国》打1分，给《倩女幽魂》打满分。第二天，《关云长》《战国》片方联合发出针对网络“黑水”的十万元“悬赏令”，旋即引起轩然大波。尽管很多人认为这不过是片方借题发挥，但网络“水军”，乃至“黑水”，还是第一次在电影界引起广泛的讨论。

　　1 “悬赏令”激起逆反情绪

　　《关云长》的宣传负责人张文伯告诉记者，所谓“黑水”是指有规模、有组织地对某部影片给出极低的分数和评价。他在自己的微博上分析，“黑水”的来源有三种可能：1。《倩女幽魂》片方雇佣“黑水”；2。粉丝个人行为；3。《倩女幽魂》的隐形仇家，借此挑起该片与《关云长》和《战国》的斗争。

　　面对质疑，《倩女幽魂》宣传负责人周维在电话里哈哈大笑：“首先，肯定不是我们干的。大规模打1分，这是不是太明显了?就算你怀疑我的人品，也不要怀疑我的水准。”究竟谁是“黑水”的幕后主导，周维表示他不清楚，“我只能理解成，这是有计划地黑我们，栽赃我们。”张文伯则肯定地告诉记者，“这圈子就这么大，我们都明白是谁，只不过我们拿不出足够的证据。”

　　令张文伯感到意外的是，“悬赏令”张贴之后，并没有得到普遍的理解，不少网友以“炒作”反唇相讥，一些影评人也抱着质疑的态度。影评人程青松（微博）在微博上反问：“保护《关云长》《战国》的高分就是保护中国电影公平竞争环境?一部电影紧张到害怕所谓的‘黑水’，不如自己开个网站，给自己拍的电影天天打满分。”

　　对此张文伯解释说，“悬赏令”本意并不是阻止普通网友打低分，“可不知道为什么激起了网友的逆反心理”，“如果我真想拿这事炒作，应该放到《关云长》上映的第二三周，不会在第一周”。

　　“悬赏”结果也是无疾而终。据张文伯透露，某网络监管部门表示只能找派出所解决，可派出所认为片方没有遭受很大的经济损失，而且很难找到足够的证据。

　　同题问答

　　★你对“悬赏捉黑水”的做法怎么看?

　　黎小昕（网络推广从业者）：我觉得炒作的意思更多。很多片方以前都找过“白水”，给自己打高分、写正面影评，不能光抓骂的不抓捧的。

　　云飞扬（影评人）：有没有炒作的意图不好说，但是“水军”确实应该引起重视。

　　郑珣（《关云长》网络监测负责人）：“悬赏令”可能措辞不当，但出发点是好的。

　　周维（“倩女”宣传方）：不好评价，反正“黑水”和《倩女幽魂》没关系。

　　张文伯（《关云长》宣传方）：只有把这事嚷嚷出去，才会引起业界、媒体、观众对这个现象的关注。

　　★你觉得时光网、豆瓣网评分能影响观影选择吗?

　　黎小昕：我觉得它们还是相对小众。

　　云飞扬：目前对普通观众的直接影响不大，但我认识的很多院线经理、电影记者经常趴在时光网和豆瓣网上。

　　郑珣：会越来越有影响力。

　　周维：影响不大。用户都以发烧友为主，而中国电影观众群太大。促进票房，还是硬广告效果最好。

　　张文伯：未来一定会有。（国外评分网站）IMDB和“烂番茄”的打分，就能直接影响到影片的票房，所以不能无视恶意打分的现象。

　　2 “白水变黑”反映恶性竞争

　　既然抛出“黑水”话题，那么还有“白水”一说?曾受雇于某网络推广公司的黎小昕（化名）告诉记者，尽管“黑水”是新概念，但利用“水军”抬高自己、打击对手已在乳制品、快速消费品等许多行业多次出现。“水军基本都是由网络推广公司、公关公司来组织的。2008年以后已经（在电影市场）形成规模，基本现在稍微有点条件的片方都可能这么干。”

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